O videocast, também conhecido como podcast em vídeo ou podcast com imagem, é a evolução natural do podcast — e, ao mesmo tempo, um formato completamente novo.
Se você ainda está entendendo o universo dos podcasts e videocasts corporativos, vale começar pelo artigo “Como fazer um podcast corporativo do zero”.
Nele, mostramos o passo a passo de planejamento e estruturação — o primeiro estágio antes de transformar a ideia em um videocast profissional.
Podcasts, videocasts e a mudança na forma como marcas se comunicam
Combinando a profundidade do áudio com o impacto visual do vídeo, os videocasts são um novo tipo de conteúdo que as plataformas digitais estão priorizando e que o público aprendeu a consumir diariamente.
Nos últimos anos, o videocast se consolidou como um dos formatos mais eficazes para construir autoridade, gerar engajamento e humanizar marcas.
Não é coincidência que grandes empresas como Google, PepsiCo e Heineken estejam investindo nesse modelo como parte de suas estratégias de comunicação e posicionamento.
Esse formato é parte de uma evolução natural da comunicação corporativa, e seu impacto se conecta diretamente com as tendências que exploramos no artigo “Podcasts educacionais: como o áudio está transformando treinamentos e cultura corporativa”.
O mesmo potencial de aprendizagem e cultura se amplifica quando a imagem entra em cena.
Mas o que exatamente é um videocast — e como ele pode ser usado de forma estratégica dentro de uma marca?
O que é um videocast?
Um videocast é um podcast em formato audiovisual, gravado com câmeras e microfones de alta qualidade e pensado para distribuição em vídeo (como YouTube, Spotify Vídeo e redes sociais).
Enquanto o podcast tradicional foca exclusivamente no som, o videocast amplia a experiência com elementos visuais: expressões, cenário, gestos e interação entre apresentadores e convidados.
O público não apenas escuta — ele vê a conversa acontecer.
Essa integração de som e imagem responde a um comportamento consolidado: o consumo multiplataforma.
De acordo com o relatório Digital 2025 – Brazil, da We Are Social e Meltwater, 92,1% dos usuários brasileiros assistem a vídeos online todos os dias, enquanto o consumo de podcasts cresce 35% ao ano.
O videocast surge como o ponto de convergência entre esses dois hábitos.
Diferença entre podcast e videocast
Apesar de semelhantes, os dois formatos têm propósitos e dinâmicas distintas.
Essa diferença também muda a forma de escrever. No artigo “Roteiro de Podcast: Guia Completo para Escrever, Engajar e Crescer sua Audiência” explicamos como estruturar o roteiro certo para cada formato — uma base essencial antes de migrar para o videocast.
Em resumo: o podcast é ouvido; o videocast é assistido e sentido.
Para as marcas, isso muda completamente a forma de planejar o conteúdo — e principalmente o roteiro, que passa a precisar de ritmo, pausas visuais e consciência de câmera.
Por que o videocast cresce?
O videocast se popularizou pela combinação de dois fatores: a cultura da imagem e o algoritmo das plataformas.
Segundo o Inside Video 2024, da Kantar IBOPE Media, 73% dos brasileiros afirmam que preferem assistir a conversas em vídeo do que apenas ouvi-las.
O YouTube é hoje a principal plataforma para descoberta de podcasts e videocasts no Brasil — responsável por 62% das descobertas de novos programas (Telaviva, 2025).
Outro fator é o comportamento da Geração Z, que busca autenticidade e bastidores reais. O videocast entrega isso visualmente — pela fala, pela expressão e pela naturalidade dos participantes.
O crescimento também é estratégico para empresas: vídeo é o formato que mais converte e mais gera tempo de exposição.
Videocast corporativo: como empresas estão usando o formato
As empresas descobriram que o videocast é mais do que entretenimento: é um canal de posicionamento e relacionamento.
- Ambev utiliza o formato para disseminar cultura corporativa e ampliar conversas sobre liderança e inovação.
- Meta criou séries em vídeo voltadas ao público B2B, abordando tecnologia e marketing digital.
- Nubank integrou seu videocast aos canais de employer branding, mostrando pessoas reais por trás da marca.
Na Cappobianco Produções, acompanhamos esse movimento de perto e já desenvolvemos videocasts e podcasts corporativos que seguem essa mesma lógica — unindo técnica, direção narrativa e estratégia de marca.
As empresas que nos procuram buscam soluções completas de audiovisual corporativo — com roteiro, captação multicâmera e identidade visual alinhada à estratégia de marca.
Quando bem estruturado, o videocast não é apenas uma gravação: é uma vitrine de autoridade.
Como produzir um videocast profissional
Produzir um videocast vai muito além de ligar câmeras.
O processo envolve planejamento, estrutura técnica e coerência visual.
1. Roteiro e pré-produção
Defina objetivo, público e tom. Um bom roteiro equilibra naturalidade e direção — garantindo ritmo e tempo de fala.
Leia também: Roteiro de podcast: como escrever para engajar sua audiência.
2. Captação audiovisual
Use câmeras que garantam nitidez e profundidade, com enquadramentos que favoreçam a interação.
Microfones dedicados e tratamento acústico são indispensáveis: a qualidade do som ainda é o fator número 1 na retenção do público.
3. Iluminação
A luz deve valorizar o ambiente e criar unidade entre os participantes. Softboxes, luz de recorte e temperatura neutra garantem um visual profissional e agradável.
4. Edição e pós-produção
Cortes dinâmicos, legendas automáticas e inserções gráficas aumentam a compreensão e o impacto visual. Edições lentas ou excessivas prejudicam a naturalidade da conversa.
5. Distribuição
Publicar é só o começo. Integre o videocast ao blog, redes sociais e newsletter.
Crie cortes estratégicos para Reels, Shorts e LinkedIn — esse ecossistema amplia o alcance e fortalece o SEO audiovisual da marca.
SEO e inteligência artificial no videocast
A ascensão dos videocasts coincidiu com o avanço da IA generativa na produção de conteúdo.
Hoje, a IA otimiza desde a roteirização até a análise de performance.
- ChatGPT e Notion AI auxiliam na criação de estruturas, títulos e descrições otimizadas.
- Descript e Riverside AI Clips automatizam cortes e transcrições.
- VidIQ e TubeBuddy identificam tags e tendências no YouTube.
- Auphonic equaliza áudio e vídeo para manter qualidade sonora em todas as plataformas.
Essas ferramentas transformam dados de engajamento em aprendizado criativo, permitindo que as empresas ajustem suas estratégias com base no comportamento real da audiência.
Vantagens estratégicas do videocast
O videocast é mais do que uma tendência — é um investimento estratégico de comunicação.
- Humanização: mostra quem está por trás da marca.
- Autoridade: transmite conhecimento com credibilidade visual.
- Presença digital: fortalece o branding e SEO.
- Multiplicação de formatos: um episódio gera dezenas de recortes derivados.
- Relacionamento: cria intimidade e reforça cultura interna.
Em ambientes corporativos, o videocast é usado tanto para comunicação externa (posicionamento e branding) quanto interna (onboarding, treinamentos e engajamento).
Se a sua empresa quer explorar esse potencial de comunicação em vídeo, veja também nosso artigo “Podcast institucional: o que é e como usar na sua estratégia de marca”.
Ele mostra como transformar conteúdo em ferramenta de reputação, cultura e presença digital.
Desafios e boas práticas
Os principais desafios do formato envolvem consistência, custo e linguagem híbrida.
- Consistência: manter qualidade e frequência é essencial para retenção.
- Custo: um bom videocast exige investimento em estrutura e equipe técnica.
- Linguagem híbrida: o conteúdo precisa funcionar bem em áudio e em vídeo — sem parecer artificial em nenhum dos dois.
Boas práticas incluem planejamento editorial, gravações em lote e uso estratégico de cortes curtos.
Esses fatores aumentam a eficiência e mantêm o conteúdo vivo por mais tempo.
Perguntas frequentes sobre videocasts
1. O que é um videocast?
Um videocast é um podcast em formato audiovisual, que combina áudio e vídeo para ampliar a experiência e o engajamento do público.
2. Qual a diferença entre podcast e videocast?
O podcast é um conteúdo apenas em áudio; o videocast une som e imagem, ideal para YouTube, Spotify Video e redes sociais.
3. Como fazer um videocast profissional?
Planeje roteiro, iluminação, captação e pós-produção integradas. Use ferramentas de IA e métricas para otimizar performance.
4. Por que investir em videocasts corporativos?
Porque o videocast fortalece autoridade, humaniza a marca e amplia alcance digital com conteúdo multiplataforma.
Conclusão
O videocast consolidou um novo patamar de comunicação para as marcas. É a união entre técnica, estratégia e presença — um formato capaz de gerar autoridade, proximidade e conversas que atravessam plataformas.
Na Cappobianco Produções, criamos videocasts profissionais que conectam propósito e performance.
Do roteiro à edição final, cada detalhe é pensado para transformar a visão da empresa em uma narrativa audiovisual de alto impacto.
Se a sua marca quer construir presença em vídeo com propósito, fale com a nossa equipe. Produzimos videocasts estratégicos, corporativos e institucionais, com qualidade técnica e direção narrativa sob medida.
Autoria
Por Beatriz Brasil
Head de Estratégia Criativa na Cappobianco Produções — produtora audiovisual especializada em podcasts corporativos, videocasts, vídeos institucionais e storytelling estratégico para marcas que desejam transformar comunicação em presença de marca.
