Descubra como funciona um podcast empresarial — ou podcast corporativo — e entenda todas as etapas do processo, do briefing inicial à publicação multiplataforma.
Saiba quais profissionais estão envolvidos, quanto tempo leva, quanto custa e como as empresas estão transformando o áudio e o vídeo em estratégias reais de comunicação.
Se você ainda está conhecendo o universo dos podcasts empresariais, vale ler também o artigo “Podcast institucional: o que é e como usar na sua estratégia de marca”.
Ele mostra como as empresas estão usando o formato para fortalecer reputação, cultura e engajamento.
Por que entender como funciona um podcast empresarial é essencial para marcas em 2025
Em 2025, falar sobre podcast empresarial é falar de audiovisual estratégico.
O formato que começou como áudio sob demanda se transformou em uma das ferramentas mais completas de comunicação corporativa — combinando voz, imagem e presença digital.
Hoje, grande parte dos podcasts corporativos são também videocasts: conteúdos gravados em estúdio, com câmeras, microfones, iluminação e direção visual profissional, pensados para distribuição em plataformas como Spotify, YouTube e LinkedIn.
Na Cappobianco Produções, acompanhamos essa transição de perto. Mais do que gravar, planejamos e produzimos experiências audiovisuais que traduzem o propósito de uma marca em som, imagem e narrativa.
A seguir, você vai entender como funciona o processo completo de um podcast empresarial moderno — do briefing à publicação.
O que é um podcast empresarial?
Um podcast empresarial (ou videocast corporativo) é um programa de conteúdo produzido por empresas com objetivos institucionais, de branding ou comunicação interna.
Ele pode ter foco externo — voltado a clientes, parceiros e público geral — ou interno, com temas como liderança, cultura organizacional e desenvolvimento humano.
Na prática, ele funciona como um “programa de rádio com câmera”, mas com propósito estratégico e distribuição digital sob demanda.
É um formato que une o impacto emocional da fala com o poder visual do vídeo — ideal para construir autoridade, engajamento e conexão humana.
Segundo o relatório Inside Audio 2023, da Kantar IBOPE Media, o Brasil é o segundo maior mercado de ouvintes de podcasts do mundo, com 40% da população consumindo o formato semanalmente.
E, de acordo com o Inside Video 2024, 73% dos brasileiros afirmam preferir assistir a conversas em vídeo do que apenas ouvi-las.
Esses dados mostram: o podcast corporativo evoluiu para o audiovisual — e essa fusão é o que torna o formato tão poderoso. O podcast empresarial é versátil e se adapta a múltiplos objetivos: treinamento, comunicação interna, relacionamento e branding.
Para ver como diferentes formatos têm sido usados por empresas no Brasil, leia o artigo: “Podcasts educacionais: como o audiovisual está transformando treinamentos e cultura corporativa”.
A história do podcast e sua evolução até o videocast
O termo “podcast” surgiu em 2004, da junção de iPod e broadcast (“transmissão”).
Nos primeiros anos, o formato era puramente sonoro. Com o avanço da banda larga e o crescimento do YouTube, o conteúdo em áudio começou a ganhar imagem, resultando no videocast — hoje o padrão de produção mais adotado por empresas.
Essa evolução reflete uma mudança cultural: as pessoas não querem apenas ouvir, querem ver quem fala.
E, para as marcas, isso representa a chance de se comunicar com transparência, emoção e identidade visual.
Essa evolução não acontece apenas no entretenimento — ela já está transformando o ambiente corporativo.
Veja no artigo “Spotify + Netflix: a aliança que pode redesenhar o futuro dos podcasts” como essa tendência está moldando o mercado e influenciando a forma como as marcas produzem conteúdo audiovisual.
Diferenças entre podcast, videocast e rádio
Abaixo, você encontra o comparativo com as diferenças entre podcast, videocast e rádio.
Como funciona um podcast empresarial: 6 etapas do briefing à publicação
Produzir um podcast corporativo envolve etapas técnicas, criativas e estratégicas.
A seguir, veja o processo completo — o mesmo que aplicamos na Cappobianco Produções em projetos empresariais de médio e grande porte.
1. Ideia e briefing estratégico
Tudo começa com o briefing — o documento que define o propósito, o público, o tom de voz, os formatos e as metas do projeto.
É o momento de responder a perguntas essenciais:
- Por que esse podcast existe?
- Qual o público principal?
- Ele será interno, externo ou híbrido?
- Que resultados a marca espera (awareness, reputação, engajamento, cultura)?
O briefing direciona não apenas o conteúdo, mas também o estilo visual, a duração e a estrutura técnica do projeto.
2. Pré-produção
Com o briefing definido, a equipe entra na pré-produção — onde o conceito ganha forma:
- Nome e identidade visual/sonora do programa;
- Definição de apresentadores, entrevistados e cronograma;
- Planejamento de cenário, figurino e enquadramento;
- Roteiro-base e plano de gravação.
É nesta etapa que também são escolhidos os canais de distribuição (YouTube, Spotify, LinkedIn, site corporativo, intranet).
3. Roteiro
O roteiro organiza o conteúdo e garante ritmo à conversa. Ele define como a marca fala e o que deseja provocar em quem assiste ou ouve.
Um roteiro bem feito equilibra naturalidade e direção, com blocos claros, perguntas estruturadas e pausas planejadas.
Para se aprofundar nesse tema, veja: “Roteiro de podcast: como escrever para engajar sua audiência”
4. Gravação audiovisual
A gravação é o momento em que som e imagem se encontram. Um podcast empresarial moderno utiliza:
- Câmeras de alta definição (duas ou mais, para planos alternados);
- Microfones profissionais com isolamento de ruído;
- Iluminação difusa e direcional, que valoriza o rosto e o cenário;
- Direção de cena para garantir enquadramentos naturais e coerentes com o tom da marca.
Na Cappobianco, criamos ambientes de gravação que equilibram estética e autenticidade — o que faz o conteúdo parecer profissional sem perder espontaneidade.
5. Edição e pós-produção
A pós-produção é onde o projeto ganha forma final. Nela, está incluso:
- Corte e sincronização de áudio e vídeo;
- Inserção de vinhetas, trilhas e legendas;
- Correção de cor e equalização de som;
- Criação de cortes curtos para redes sociais (Reels, Shorts, LinkedIn).
Um bom podcast corporativo não é apenas bem gravado — é bem editado.
A edição deve manter ritmo, clareza e consistência visual, transmitindo a identidade da marca em cada episódio.
6. Publicação e distribuição
Publicar é apenas o começo.
Um podcast corporativo eficiente precisa ser integrado ao ecossistema de comunicação da empresa.
As etapas de distribuição incluem:
- Upload nas plataformas de hospedagem (Spotify for Podcasters, YouTube, Podbean, Captivate);
- Otimização de metadados (título, descrição, tags e links internos);
- Divulgação em canais próprios (site, e-mail marketing, redes sociais, intranet).
Além disso, cada episódio pode ser desdobrado em artigos, newsletters e vídeos curtos, reforçando o SEO e ampliando o alcance da marca.
Tecnologias e profissionais envolvidos na criação de um podcast
A produção de um podcast audiovisual corporativo envolve múltiplas especialidades:
A tecnologia e as IA’s também estão sendo grandes aliadas na produção de podcasts empresariais.
Ferramentas como Descript, Auphonic, Riverside AI Clips e DaVinci Resolve são cada vez mais usadas para automatizar cortes, transcrever episódios e ajustar cor e som com inteligência artificial.
Duração média e custos para produzir um podcast empresarial
O tempo e o investimento variam conforme o formato e a estrutura desejada. Em média:
- Séries empresariais curtas (10–15 min): 2 a 3 semanas da concepção à publicação.
- Podcasts narrativos ou documentais: até 5 semanas, considerando gravações externas e trilhas originais.
O investimento médio por temporada profissional no Brasil varia entre R$ 6.000 e R$ 200.000, dependendo da complexidade, do número de câmeras e do nível de pós-produção.
Empresas que tratam o podcast como ativo de marca tendem a ver o formato como investimento estratégico — não custo.
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O podcast empresarial moderno é a soma de som, imagem e estratégia. Ele se tornou uma das ferramentas mais eficazes para fortalecer cultura, comunicar propósito e posicionar marcas em um mercado saturado de mensagens superficiais.
Na Cappobianco Produções, unimos direção audiovisual, narrativa e técnica para transformar ideias em presença de marca.
Cada projeto é planejado com propósito — do briefing à edição final.
Se a sua empresa quer criar um podcast corporativo ou videocast profissional, fale com a nossa equipe.
Nós te ajudamos a transformar a voz da sua marca em imagem, autoridade e resultado.
FAQ | Perguntas frequentes sobre podcast empresarial
1. O que é um podcast corporativo?
É um programa de áudio e vídeo criado por empresas para comunicar propósito, cultura e conhecimento de forma estratégica — interna ou externamente.
2. Qual a diferença entre podcast e videocast?
O podcast é apenas em áudio; o videocast une som e imagem, aumentando engajamento e alcance. Em 2025, a maioria das empresas já adota o formato audiovisual.
3. Quanto custa produzir um podcast empresarial?
O investimento varia conforme formato e estrutura, mas gira entre R$ 6.000 e R$ 200.000 por temporada.
4. Quanto tempo leva para produzir um episódio?
Em média, entre duas e cinco semanas, dependendo da complexidade da gravação e da edição.
5. Onde os podcasts corporativos são publicados?
Nas principais plataformas — Spotify, YouTube, Deezer e Apple Podcasts — e também nos canais próprios da empresa, como blog, intranet e redes sociais.
6. A Cappobianco faz todo o processo?
Sim. Do briefing à publicação, nossa equipe cuida de roteiro, gravação, edição e distribuição multiplataforma para garantir qualidade técnica e consistência de marca.
Autoria
Por Beatriz Brasil
Head de Estratégia Criativa na Cappobianco Produções — produtora audiovisual especializada em podcasts corporativos, videocasts, vídeos institucionais e storytelling estratégico para marcas que desejam transformar comunicação em presença de marca.
